با پايان يافتن سال جاري و آغاز سال نو بازار چاپ تقويم نيز رونق ميگيرد. گو اينكه به نظر ميرسد بازار چاپ تقويم و كارت تبريك يك بازار تضمين شده است.
چاپ تقويم و كارت تبريك در ماههاي پاياني هر سال به كسب و كار چاپخانهها رونق ميبخشد ولي رادهيز سردبير سابق نشريه پرينتينگ ورلد و يكي از اعضاي تحريريه نشريهME Printer معتقد است توسعه اينترنت و فراگير شدن آن اين كسب و كار تضمين شده را نيز به خطر انداخته است.
با اين حال از ديد رادهيز اين بازار هنوز براي خيليها پرمنفعت است به همين خاطر توصيههايي براي آن دسته از چاپخانهداراني كه مايلند سهمي از اين بازار ببرند نيز در اين مقاله ارايه ميكند.
با پايان يافتن سال جاري همه نگاهها به سال آينده دوخته شده است. در صفحات تقويم و سررسيدهاي سال جديد روزهاي مهم چه از لحاظ كسب و كار و چه از لحاظ خانوادگي نشانهگذاري ميشود.
ماههاي پاياني سال فصل خوشهچيني چاپخانههايي است كه كار چاپ تقويم و كارت تبريك را جدي گرفته و به بخش عمدهاي از درآمد خود تبديل كردهاند. در اين ماههاي پاياني تقاضا براي انواع تقويم از تقويم ديواري تا روميزي و به تازگي تقويمهاي شخصيسازي شده(Personalized Calendars) كه توسط سيستمهاي ديجيتال چاپ ميشوند، افزايش چشمگيري پيدا كرده است.
پايان سال به طور سنتي زماني است كه بر اهميت روابط با دوستان و همكاران از طريق ارسال كارتهاي تبريك و تقويمهاي مزين به تصاوير نوستالوژيك و خاطرهانگيز و يا صنفي مورد تاكيد قرار ميگيرد. اين يادگاريها همواره يادآور گوناگوني، تنوع و كثرت واحدهاي يك جمع خانوادگي است. مديران شركتها بهطور معمول به مشتريان خود علاوه بر اقلام چاپي، هدايايي نيز ارسال ميكنند.
اين سنت سالهاي سال است كه تداوم داشته و رخداد جديدي در آن به چشم نميخورد. شركتهايي از مشتريان قدرداني ميكنند و چاپخانهها نيز جرياني براي كسب درآمد پيدا ميكنند. ولي به نظر ميرسد يك تغيير و تحول فرهنگي در حال رخ دادن است، به گونهاي كه به ناچار تغييري بنيادين را در اين كسب و كار سنتي رقم خواهد زد.
از جنبه تجاري، دادن هدايايي كه ماهيتي ملموس و فيزيكي دارد ميتواند حساسيت ايجاد كند و رقبا و بدبينان را به فكر بيندازد تا با سوءتعبير از آن به عنوان رشوه ياد كنند. البته حتي دشمنان خوني و قسمخورده نميتوانند در ذهنها اهداي تقويم را به عنوان يك رشوه جا بيندازند. با اين حال لااقل در كشورهاي غربي سنت اهداي تقويم هم رفتهرفته كمرنگ ميشود. تقويم زماني نه تنها مفيد بود، بلكه اهميت نيز داشت. بيشتر دفاتر و خانهها يكي از آنها را روي ديوارهاي خود نصب
ميكردند.
توليد تقويم، كارتهاي تبريك و ديگر يادگاريهاي سالانه، در اروپا كاهش داشته است. اين كاهش سالانه ۱۰ درصد است. از آنجا كه تقويم يك نوع كالاي مصرفي به شمار ميآيد، در هر جاي جهان كه ناشر بخواهد ميتواند آن را توليد كند.
با اين حال يكي از دلايل عمده كاهش تقاضا براي تقويم و كارتهاي تبريك چاپي، استفاده روزافزون از اينترنت است.
امروزه بسياري از مردم براي عرض تبريك از اينترنت استفاده ميكنند. انبوهي از كارتهاي تبريك اينترنتي نيز به طور رايگان وجود دارد كه ميتوان پس از اضافه كردن پيام تبريك آن را به هر گوشه از جهان باسرعت نور ارسال كرد.
با اين حال هنوز چاپ تقويم كسب و كار پرمنفعتي است و براي چاپكاران خاورميانه حتي اهميت بيشتري دارد. هر چاپخانهداري كه يك ماشين ۵ رنگ پشت و روزن داشته باشد به راحتي ميتواند وارد بازار چاپ كارتهاي تبريك شود. چنين ماشيني براي چاپ كارت تبريك نيز مناسب است. يك ماشين ۵/۴ ورقي ميتواند تمام طرحهاي متنوعي را كه روي يك فرم مونتاژ شدهاند يك باره چاپ كند. توليد كارت تبريك با چنين ماشيني بسيار بالا است. بسياري از چاپخانهداران در خاورميانه هنوز ماشينهاي لترپرس خود را دور نيانداختهاند. زيرا از اين ماشينها براي خطزني، چاپ ورني و چاپ رنگهاي متاليك نيز ميتوان استفاده كرد. اين قابليتها باعث ميشود تا چاپكار بتواند جلوههاي ويژه جذابي به كارت تبريك اضافه كرده و درآمد بيشتري كسب كند.
در مورد چاپ تقويم كار پيچيدهتر است. اين پيچيدگي مربوط به فرآيند چاپ نميشود بلكه مشكل در هزينه بالاي توليد تقويم است. علاوه بر كاغذ مورد استفاده، فرايند ترتيب كردن و صحافي (به ويژه انواع خاص) نياز به تجهيزاتي دارد كه بسيار گرانقيمت است. توليد تقويم يك كار فصلي است به همين خاطر چاپكاران اروپايي عمليات تكميلي و تبديلي تقويم را به مراكز ويژه صحافي كه بهطور معمول در طول سال سفارش براي صحافي كتابهاي راهنما، نقشه، اطلس و دايركتوريهاي جورواجور دارند، ميسپارند. با اين حال حتي در كشورهايي چون انگليس، فرانسه و آلمان تنها ده، دوازده تا از اين نوع مراكز ويژه مجهز به سيستمهاي صحافي فنري پيچيده و با توليد بالا فعال هستند.
چاپ تقويم ممكن است در وهله اول كار پرمنفعتي به نظر برسد. ولي بايد با فكر و تدبير وارد اين عرصه شد.
هزينه خريد يك خط صحافي فنري پيشرفته و با توليد بالا، هم اندازه يك ماشين چاپ چهار رنگ است. آيا براي بازار فصلي مثل تقويم چنين سرمايهگذاري توجيهپذير است.
از سوي ديگر به نظر ميرسد بازار فصلي رد و بدل كردن تبريك و تقويم براي يك چاپخانه ديجيتال بازار ايدهآلي باشد.
ارزش افزودهاي كه تجهيزات ديجيتال ميتواند براي يك كارت تبريك يا تقويم به ارمغان بياورد، بسيار چشمگير است. مهمترين ويژگي تكنولوژي ديجيتال چاپ اطلاعات متغير است كه تاثير كار چاپي را از لحاظ عاطفي چندين برابر ميكند. از سوي ديگر تقويمي كه به خوبي طراحي شده و با استفاده از چاپ ديجيتال نام و مشخصات و حتي عكس دريافتكننده بر اساس يك سناريوي هماهنگ و جذاب روي كار منتقل شده باشد، تاثيري فراتر از هر گونه هديه پيش پا افتاده و حتي نه چندان پيش پا افتاده ميگذارد. چنين هديهاي نه تنها غرور شخصي را كه تقويم به نام او چاپ شده است، ارضا ميكند، بلكه مهر تاييدي است بر ابتكار و خلاقيت چاپكار.
منبع : سايت IranPrint
